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亚博yabovip88美克家居:发力渠道建设“双十一”

  亚博yabo手机版app新冠疫情的出现加速了国民日常生活的数字化进程,数据显示,2020年以来数字用户规模已突破10.3亿人,数字用户规模的迅速膨胀也给人们日常消费习惯带来巨大的变革。尤其是在短视频的赋能下,社交和移动购物的内容生态建设加速,大量购物需求被转移到线上,直播电商、直播带货逐渐成为新的消费潮流。

  在此背景下,大批企业纷纷转型布局线上渠道,加大数字化营销力度,抢滩线上消费市场,为自家产品引流,美克家居也不例外。作为老牌家居企业,美克家居早在2013年就启动了数字化营销体系的建设工作,将数字营销与零售业务相结合,持续推动零售数字化落地。

  疫情期间,美克家居抓住直播电商红利,加快了线上渠道的搭建步伐,积极推进线上平台的数字化建设,以“电商+店商”模式建立线上设计服务与线下沉浸式场景体验相结合的新零售业态,通过线上渠道包括线上主站、第三方平台旗舰店、自主开发“美克美家心选”微信商城等进行品牌露出和线上引流,将美克家居旗下的美克洞學館、美克美家旗舰店、美克美家设计工作室等各种类型的门店接入线上流量池。打通数字化渠道与门店的营销闭环,实现线上线下渠道的深度融合,品牌影响力不断提升。

  在今年“双11”期间,美克家居再度携手头部主播薇娅开启2021年“双十一”大促,年内,美克家居各品牌全面推进直播业务,开展了门店自播、工厂直播、KOL直播、异业合作等多种直播形式,直播渠道覆盖社交电商的小程序直播、天猫、抖音等,实现了更广泛客户群体的触达与销售转化。。

  持续的渠道建设也为美克家居的业绩打下了坚实的基础,今年以来,在房地产监管持续高压,CPI数据持续疲软的情况下,美克家居经营业绩逆势攀升,彰显出独特业绩韧性。前三季度,美克家居实现营收37.23亿元,同比增长20.68%;实现归母净利润1.51亿元,同比增长近500%。其中,直营业务实现营收22.02亿元,同比增长9.84%,毛利率62.10%,同比提升4.57个百分点;加盟业务实现营收2.62亿元,同比增长46.19%,毛利率46.19%,业务增速较快,成长性强。

  基本面的持续改善和靓丽的业绩表现也是吸引了一众机构的关注,9月27日,美克家居控股股东美克集团率先出手增持美克家居596.25万股,并计划未来半年内继续增持不超过总股本2%的公司股份,截至10月底,美克集团已累计增持1042.84万股公司股份。

  除了美克集团的大手笔增持外,险资和私募机构在三季度也是大幅度增持美克家居,机构的大举买入,表明其业绩韧性获资本市场的长期认可,具备长期投资价值。返回搜狐,查看更多

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